“从轻时尚到联名款，家电年轻化探索全新路径”

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跨界联名可以说是今年最受欢迎的时尚热词。 目前，企业品牌联名已是大势所趋，各种创意联名层出不穷，脑海中一片大坑。 跨界联名的时代已经到来，每个领域都在思考如何整合、交叉、相互渗透。 以前流传下来的家电领域如何应对这一联名潮流，是一个值得所有领域认真思考的问题。

跨越国界，用年轻人喜欢的方法表达信息

在趋势圈子里，联名款总是处于难以求购的状态。 追逐时髦和个性的年轻人非常赞同联名款，同时形成了联名文化。 企业品牌联名合作有着不可思议的魅力，曾经遥不可及的奢侈品也可以成为追随年轻人疯狂的街头潮牌。 最具代表性的联名莫过于代表街道潮流文化的supreme和代表高级企业品牌的louis vuitton推出的被称为世纪至尊联名的lv x supreme了。

联名最大的魅力在于，两种完全不同风格的碰撞，会产生意想不到的火花。 各种联名款不知何时成为市场的主流文化，各企业品牌似乎不断模糊着彼此的边界，却给彼此带来了巨大的企业品牌效应和经济利益。 因为现在年轻人购买联名产品不仅是为了企业的品牌效应，也热衷于文化冲突带来的新产物。

企业品牌互动的深度合作

联名上火了，但不仅仅是把两个标志串在一起。 因为没有人会为合适的联名买单。

实际上，家电行业跨境发售的联名产品不少。 例如，九阳和line friends联名的小家电产品，美空和棉时代联名发售的毛巾的组合等。 但是，越来越多的还停留在形象、ip等要素的合作水平上，两个企业品牌的共同品牌产品并未摆脱原有的产品框架，难以碰撞出新的火花。 对客户来说，这样的联名产品可能没有表现出企业品牌所期待的吸引力。

实际上，联名的目的是通过企业品牌之间的紧密联系，表现出各个企业品牌自身本来没有的东西，绝不仅仅是为了销售。 如果只是为了连名字而连名字的话，会本末倒置，最终被客户抛弃，被市场淘汰。

跨界演绎潮流就是生活

跨界联盟有其独特的吸引力。 来自不同领域的两个企业品牌，在拆解产品，融入两个企业品牌血液之后才能脱胎换骨。 的产品代表着双方企业品牌重新理解和诠释当前顾客和企业品牌的精神。 跨界企业品牌双方基于顾客诉求和自身的企业品牌理念，冲突的产品往往能产生非凡的效果，改变人们的生活。

年轻的家电领导者最近，以设计悠久、被年轻人着迷的muji无印良品为对象，进行了跨界合作。 一步一步的减法、简单的直角线、不刻意装饰的朴素外观，既是muji无印良品设计的精髓，也是正统的日式简约。 leader很理解这个设计，发售了leader x muji无印良品冰箱和洗衣机。

这款冰洗产品是muji无印良品创立品牌后首次推出大家电。 其选择与leader合作非常重要的原因之一是两个企业品牌对自然、舒适生活的理念一致。 产品外观采用目前年轻人热衷的极简风格，内部拥有企业品牌多年的技术积累、冰箱独立冷藏、超大型制冷、洗衣机多种模式、预约功能、年轻人刚需功能齐全，可以享受舒适自然的生活。

简单的设计不是简陋的，如果讲究生活就无法忍受。 leader x muji无印良品希望通过自己的产品向现在的年轻人传达这样的生活理念。 通过实际的产品，展示企业品牌对当前潮流的了解，对客户的诉求的把握，以及对未来生活的美好憧憬。 这样的跨境联名，往往让人摸不到企业品牌联名的本质趋势——生活。