“电商频涉理财“谁不做谁就留不住顾客””

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又涨停了！从上周五至今，涉及网络金融概念的个股强势上涨，昨日，苏宁云商涉足货币基金等投资理财产品的消息就让其牢牢封于涨

又涨停了！从上周五至今，涉及网络金融概念的个股强势上涨，昨日，苏宁云商涉足货币基金等投资理财产品的消息就让其牢牢封于涨停板。苏宁云商关联负责人向本报记者证实，苏宁年初规划网络金融产品时就规划了基金产品，“近期落地的可能性大”，这是继支付宝涉足货币基金产品之后，又一家涉足货币基金等投资理财产品的电商公司。面对网络金融咄咄逼人的态势，银行系也作出了迅速反应，多个银行针锋相对推出余额理财产品进行反击。专家则指出，网络金融大势已定，但要不使走向泡沫化。

易付宝被称为余额宝

昨日的消息称，继阿里余额宝之后，苏宁易购的易付宝也将抢滩理财市场，将开始涉足货币基金等投资理财产品，后期“易付宝”将申请独立域名。“电商金融平台中，这可能是唯一一家能够叫板阿里余额宝的。”苏宁关联人士昨日信心满满地向本报记者表示。

上述负责人表示，苏宁启动这项业务是因为看到了互联网金融的活力。 “以易付宝启动的充值功能为例，每天的充值客户最高超过1亿元，但在上线仅一个月的转账汇款功能中，每天的最高交易笔数也超过1万笔。”并表示，“任何人

在具体的路径上，易付宝将会逐渐摆脱苏宁易购第三方支付工具的身份，逐步向功能完整、产品丰富的社会化金融平台转变，后期申请独立域名，向个体和商户推出金融服务。

记者表示，迄今为止，易付宝支持信用卡还款、银行卡转账、手机充值等功能。 即将上市的基金不仅将在网上销售，还将在苏宁旗下的1600多家门店设立专柜，通过“双线”销售网络金融产品。

电商涉足理财市场藏“野心”

“获得支付牌照后，苏宁的目标是短期申请第三方销售基金牌照，从长期来看，也考虑到了银行牌照”。 一个行业的人解体后，财富科技商品只是第一步，EC平台有更大的野心，金融平台将成为零售公司的核心阵地。 “没有金融平台的零售公司缺乏顾客粘性，会影响主业的销售”。

苏宁内部人士坦言，打造金融服务平台的要点不在于赚钱，“不然我们也不会提供诸如免费转账汇款等服务”，“我们希望通过提供增值服务，扩大客户群和积累沉淀资金，为主业销售产品提供造血功能”。

银行网络金融加速存款搬家

事实上，此前在余额宝的示范效应下，部分电商和基金销售机构开始借势营销，大力宣传类似的“余额理财”现金管理工具。一时间，“余额宝”、“活期宝”、“现金宝”先后涌现，加速了银行存款“搬家”的进程。

银行显然没有保持沉默。 广发银行个人银行领域总经理吕诗枫指出，如何在最短时间内顺利转型，寻找新的快速发展模式成为国内商业银行的主要课题。 广发银行近日与易方达联合推出“智能黄金账户”，这实际上是“结余理财”和“自动还款”相结合的信用理财新工具。 广州农村商业银行、广东南粤银行等本土银行近期也将推出余额理财产品。

面对阿里、腾讯等网络大鳄纷纷闯入原本壁垒森严的金融界，以前传下来的银领域也在加速金融网络化，进军电商。以民生银行为例，虽然该银行否认与即将成立的民生电商之间存在股权关系，但外界普遍认为，拥有众多相同股东的两家企业，业务合作是迟早的事。而民生银行与广州闪购方面的合作也被认为是在移动网络金融进行的尝试。

专家的见解

忽视“风险”属性或酿苦果

复旦大学经济学院副院长孙立坚向本报记者指出，科技革命带来了商业模式的一些变化，任何一家公司如果不适应它，都不会落后于时代。 这是银行必须面对的现实。 但这并未改变金融领域的风险管理属性，孙立坚认为:“如果不重视互联网金融的风险，监管不到位，领域将进入无序竞争，无法健康快速发展。”

中央财经大学中国银领域研究中心主任郭田勇也指出，“就短期来说，不论是电商进军金融， 还是银行进军电商，这种反向操作都具有一定的风险性”，郭田勇说，银行缺乏电商思维，电商则尚不具备风控能力。网络金融的热潮背后，或许我们更应该反思背后存在的风险。