“内地基金业纷纷“触电” 发力电商仍需业绩支撑”

本篇文章1062字，读完约3分钟

从联手网站推出“余额宝”等闲钱理财产品，到在电商平台开设产品专门店，“触电”似乎成了内地基金业内的一种时尚。不过业内专家

从联手网站推出“余额宝”等闲钱理财产品，到在电商平台开设产品专门店，“触电”似乎成了内地基金业内的一种时尚。不过业内专家认为，基金业发力电商重在提升服务水准，关键仍需良好的业绩支撑。

“欢迎来到专业、兴业全球淘宝店！ ’在不久的将来，人们访问淘宝网时会看到这样的广告语。 来自兴业全球基金管理有限企业的信息显示，目前企业正在稳步推进与淘宝网的合作进程，为开设淘宝店做准备。

市场拆析人士认为，相较以前传下来销售渠道，互联网更能拉近投资者与基金管理人之间的距离。通过网上店铺，投资者可以直观地了解企业以及旗下各类产品的情况，也可以更便捷地进行咨询或交易。

开设淘宝店只是内地基金业发力的电子商务渠道之一。 今年3月15日，证券监督管理委员会正式公布并实施了基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务的管理暂行规定。 管理层希望利用第三方电子商务平台的客户群和客户体验特点，提高基金行业自身的在线基金销售业务能力。

在此之后，内地基金业纷纷加快了电商渠道的开拓力度。自“余额宝”打响网络金融“第一枪”之后，多个基金企业先后宣布了与第三方基金销售平台的合作计划。

据不完全统计，目前已有近30家基金企业计划淘宝“开店”，有望成为“试水”EC平台财富科技商品营销阵地。 除了消费者专注于配置“店铺”外，兴业全球等基金企业还在新闻咨询、后勤支持、交易系统对接中反复调试，优化投资者的投资程序，同时，整个过程的风险成本 个别基金企业为淘宝直营店设计了门槛低的投资产品。

在业内人士看来，此前各大基金企业都已树立了各自的网销平台，但受限于技术手段等原因，实际效果比较有限。而拥有大批互联网拥趸的专业网站，无疑能为其提供大流量的前端营销阵地。

但是，EC平台毕竟只是为基金业提供了“舞台”。 投资者们看完“公演”后，要投入真正的金银，除了提高顾客体验之外，能否提供支撑良好业绩的产品也很重要。

以即将开设淘宝店的兴业全球基金为例，截至年底其过去5年主动投资能力在56家可比基金企业中排名第三位，今年以来旗下9只股票型基金中8只录得正收益。其中兴全轻资产基金截至8月29日年内累计收益达到近36%。兴业全球基金有关负责人表示，希望借助电商渠道，在推介好产品的并且，让投资者认可基金企业的投资理念与文化。

多个研究机构表示，待基金业电商渠道较量全面铺开之后，投研能力过硬、产品业绩出色的基金企业有望成为最终的“赢家”。