“热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者”

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博报堂生活总研(上海)在北京发表了生活者动向调查2019的研究成果

12月10日，博报堂生活总研(上海)和中国传媒大学广告学院在北京联合发布2019年度研究成果的热活族)时代变化趋势中的年轻化生活者)，与生活者的年轻化趋势相比，在中国市场面临时代变化的情况下，公司也保持了稳定的增长。

近年来，中国经济开始进入稳定增长时间。 曾经被炒的爆买等社会现象的语言也开始从人们眼中消失。 此外，金融科技、共享经济、新零售等数字技术的渗透也开始平息成本上涨。 同时，中国开始进入少子老龄化的消息也频繁出现在人们面前。 随着中国经济、科技、人口结构时代潮流的变化，从社会环境方面看，享受物质支出带来的生活热情有降温的迹象，另外，新闻环境的变化以及中央和地方政府政策的诱惑，持续刺激了生活者享受生活的欲望。 这将碰撞享受生活的热情和时代潮流的一些变化。 对经历了社会快速发展的生活者来说，他们对未来持有更积极的态度，这也推动了整个社会的年轻化。

为了探索生活者的年轻化意识，博报堂生活总研(上海)在中国、日本、美国进行了大规模多样性调查2019年在北京、上海、广州等6个城市进行了年轻化生活者的采访，分别对专家采访和我热衷的事物的照片收集·拆解也是 成果表明，中国生活者总体上正在积极接受来自年轻一代的影响。

生活者面对时代潮流的一些变化，正在向着年轻化的趋势不断前进。 对此，博报堂生活总研(上海)在生活者心中发现了内在，探索了内在欲望的变化。 大规模抽样调查的结果表明，热衷于生活的人的欲望表现在四个方面

热情通过热心的东西寻求新的邂逅；

提高热量的欲望追求各种各样的热衷事物；

热传递欲望传达自己热衷于他人；

持续的热欲，想拥有能够持续成长的、可以热衷的东西。

正如我们所看到的，生活者已经不满足于社会快速发展等外部环境带来的满足感，而是通过热衷于事物所带来的自我内在成长而获得满足感。

与此相对，博报堂生活总研(上海)用热活族这个关键词定义了这个不断变化的生活者。 热族是指通过热衷的东西不断获得自己的成长，永远保持年轻心情的生活者。 尽管中国的社会环境整体上发生了时代潮流的一些变化，但有热情享受生活的热生活族的存在，相信今后也会继续展现中国生活者的强大能量，让世界知道中国消费市场的潜力还有很大的可能性。

中国市场面临着时代潮流的变化，各公司也需要把握各自未来快速发展的方向。 基于对生活者欲望变化的内在发现，博报堂生活总研(上海)也比较了公司如何与热生活者享受生活的热情，并就持续构建生活者与企业品牌的关系提出了新的品牌营销视角。 博报堂生活总研(上海)将过去80后) 90后(后)世代分类的年代论变为热客户论这一新的市场营销切入点，以热活动者的4个热情欲望为切入点，提出了热品牌的宣传

habit营销方法满足热活族想继续热衷的持续热需求；

encounter的营销方法满足了人们热切想结识朋友的强烈愿望

add营销方法满足热活族追求多样性热衷的增热欲望

tell的营销方法满足了热活族想传达自己热情的传热欲望。

与传统的建立固定企业形象的做法不同，heat品牌宣传通过将客户重新审视为生活者，将自身的企业品牌与生活者日常热衷的东西结合起来，从而达到生活体验式的品牌宣传。 其成功的关键在于思维方法的转变，放弃了以公司品牌为起点强化顾客企业品牌忠诚度的思维方法，以企业品牌顾客中众多热点活动家为起点，创造和热衷于越来越多的公司和生活者的接触点，从而不断加强企业品牌与顾客的关系。

博报堂生活总研(上海)以年后调查生活者动向的研究为主题，每年解读和定义了中国生活者全新的生活行为及其背后的欲望变化。 每年，博报堂生活总研(上海)都以社会影响力较大的潮流变化为主题进行深入研究，希望结合实现经济快速增长的中国社会环境和市场变化，以不同的视角捕捉日新月异的中国生活者，协助在中国开展事业的公司，为社会努力贡献自己的力量

参考数据

※与年轻人相关的意识

资料来源:博报堂生活总研(上海)年轻化意识调查2019

※生活者的精神年龄

问:你认为你自己的心理年龄大概是几岁？

资料来源:博报堂生活总研(上海)年轻化意识调查2019

※生活者的欲望变化

资料来源:博报堂生活总研(上海)年轻化意识调查2019

※生活者的欲望变化

资料来源:博报堂生活总研(上海)年轻化意识调查2019

※“年轻化意识调查2019”调查概要

调查国:

中国:从一线到四线城市共计3,000个样本

日本:关东、关西、东海地区共计1，000个样本

美国:纽约、洛杉矶、芝加哥共计1,000个样本

3个国家共计5，000个样本

调查对象:

拥有高端智能手机的20~59岁的男女

※中国:家庭月收入5，000元~ 29，999元

※日本、美国没有设定收入条件

调查方法:

网络调查

调查时间:

2019年10月

调查机关:

乐天insight株式会社

参考资料

博报堂生活总研(上海) )。

hakuhodoinstituteoflifeandlivingshanghai

博报堂生活总研(上海)是株式会社博报堂的全资子公司，于年在上海成立。 作为博报堂中华地区的智囊组织，企业基本上定位为通过比较有效地利用日方积累的各生活者的研究成果，支持各界公司的营销活动，同时向中国提出内在发现和建议，为中国生活者的未来带来越来越多的可能性。

目前的主要业务有:

为了发现内在生活者的本质欲望，提出新的生活习惯性建议，生活者的行动观察

开发为支持各界公司营销活动而实施的新方法

为生活者和市场的解释工作提供新视角的新视角提案

这些业务成果都可以通过博报堂各分公司提供给广大客户。 另外，部分研究成果将通过发布会、博报堂生活总研(上海)官网、出版物等公开。

生活者视察是博报堂生活总研(上海)与中国传媒大学广告学院合作进行的大型研究项目，大致每年举办一次，分析中国生活者的行为和心理变化，并据此提出年度关键词建议。 这次的热活族是继年创涡、年信蜂、年越轨费用、年标题、年余乐和年数自力之后的第七大大型研究成果。

博报堂生活总研(上海)的研究成果资料

n《计算生活者的动向~自力:科学技术生活中产生的新生活的力量》

n《生活者动察~余乐:对文化建设吹新风的生活者及其心理发现》

n )生活者动察(头衔)成为新产品和服务提供方的生活者及其影响很大) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

n《生活者的行动观察~超出常规的支出:中国支出行动的新景象》

n《生活者动察~信蜂:中国新闻传播的新兴群体》

n《生活者动察~创旋:城市年轻人的行为特征及其心理发现》

上述资料相关的咨询，请参阅博报堂生活总研(上海) [email protected]