“保险巨头杀入电子商务 保险电商在“烧钱”阶段”

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随着网销的逐渐崛起，每个保险巨头纷纷“砸钱”成立电商子企业，背后则是博取可能存在的长时间巨大收益。本保险近日发布公告称，

随着网销的逐渐崛起，每个保险巨头纷纷“砸钱”成立电商子企业，背后则是博取可能存在的长时间巨大收益。

本保险近日发布公告，董事会同意设立企业完全子公司本电子商务有限企业(暂称)，注册资本1亿元，注册地暂定为北京。

本保险人士表示，目前此事刚刚处在议案被董事会通过阶段，还需保监会核准，因为此不便发表评论。公告文案仅此而已，但是保险巨头们重资杀入电子商务的决心已明。

向电子商务投入大量资金

近一年多来，远不止本保险一家

不惜成本设立电子商务子企业。 据中国太保官网新闻报道，年1月，中国太保( 601601.sh，02601.hk )设立全资子公司太平洋保险在线服务科技有限企业，注册资本5000万元。 年7月，中国太平( 00966.hk )成立太平电子商务有限企业，注册资本也为5000万元。 据中国太平称，母公司中国太平集团当时向旗下上市公司中国太平提供了近5亿元人民币贷款。 三年来，利息率为香港银行同业的利息加2.1%。 这笔资金将用于中国和平业务的快速发展和运营资本，其中包括在中国设立电子商务企业。 将来，太平电商有可能按业务计划进一步增资。 同样，中国平安( 601318.sh，02318.hk )与阿里巴巴、腾讯合作成立了公共安全在线财产保险企业，其中中国平安股占15%。

除此，越来越多的保险企业已成立网销渠道部门，设立在线销售页面或者与淘宝、天猫、苏宁易购及京东商城等电商合作参与到这个“新战场”上。而类似国华人寿去年在淘宝聚划算平台上创造3天过亿元的销售额，使得互联网平台被中小规模保险企业视为撬动业绩的重要渠道。

“对保险公司来说，保险、银险等早已流传的渠道接近饱和，保险营销人员面临着增员、留存困难； 另一方面，银保渠道持续被银保新政推，又被层出不穷的“银行类”保险企业推，可谓“前有拦路，后有追赶者”。 由于这家保险企业开发新渠道的诉求迫在眉睫，互联网凭借其便利性和技术性成为保险企业的渠道“新宠”也是没有办法的。 ”一位保险领域的资深分解师对本报记者说。

而网销、电销等新渠道在保险企业业务收入占比中也显得越发重要。以中国太保为例，其年年报显示，其电销、网销及交叉销售等新渠道业务收入占财产保险业务收入的18.6%，同比上升6.7个百分点。

中小规模的保险公司设立网络销售部门，相对于此，“财大气粗”的保险巨头们似乎更热衷于运营独立的子公司。 中国太平集团宣布，太平电子将把现有集团和所属4家子公司的网站整合到统一的中国太平官网上，通过提供专业化的电子商务营销管理服务，整合创新集团各子公司的客户资源、产品战略、销售渠道。 它的成立有助于集团内的资源共享、价格管理和管理的优化，不搞重复建设，可以消除内部资源的竞争，实现利润最大化。

短期收益不明显

“但从目前情况看，短期内保险公司还处于‘烧钱’阶段，其收益不太明显。 ’上述保险领域的资深分解师说。 据中国太平年年报报道，太平电子商务事业年经营净亏损4961万港元。 “就像10年前淘宝、京东没想到会这么成功一样，保险公司现在打掉了重资投资的电商渠道。 这是十年后“对赌”电商渠道获得的巨额利润。 从10年后来看，目前的投资对收益可能并不巨大。 关于网络销售市场，整个行业普遍存在。 ”上述分解师说。

但是值得观察的是，本保险公告表示，在此次投资电子商务企业的议案中，本保险董事孟兴国投了弃权票，理由为“企业应当对电子商务企业的快速发展路径、前期投入和商业风险做更深入的研究。”