“主打“屌丝”牌 电商理财欲动银行“奶酪””

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电商公司最初在支付行业与银行争夺市场，当电商站稳脚跟后，又打起了理财市场的算盘。记者调查发现，目前“染指”理财业务的电商

电商公司最初在支付行业与银行争夺市场，当电商站稳脚跟后，又打起了理财市场的算盘。

记者调查发现，目前“染指”理财业务的电子商务公司更多，产品销售种类也逐渐多样化。 资产管理集团年轻化、“屌丝化”、渠道费用低成为电子商务公司进入资产管理的相对特征。

电商纷纷进军理财业务

近日，有消息称腾讯旗下的微信和苏宁参与了基金理财。 其中，微信5.0版基本实现了基金的咨询和咨询功能，部分基金企业还实现了微信平台的交易。 另外，据悉苏宁已经与国内多家基金进行了接触，计划联合提供个人与商户易付宝余额理财比较的增值服务，意在将苏宁易购作为基金EC平台。

不过阿里巴巴早已“先行一步”，旗下淘宝平台早于去年7月推出淘宝理财频道，初期仅代销数款保险产品，均被火热认购。值得观察的是，阿里旗下支付宝与天弘基金合作的“余额宝”在6月13日高调上线后，投资规模已超过200亿元，天弘增利宝货币基金也跻身前五大货币基金之列。

电子商务相关人士表示，电子商务经营者在理财上“染指”事先没有迹象，但也是有道理的。 中国联通沃付运营负责人王辉表示，短时间内“余额宝”规模激增有三个原因。 一是支付宝( Alipay )的客户群体庞大。 第二，客户信任支付宝( Alipay )。第三，支付宝( Alipay )客户希望闲置资金增值，购买门槛很低。

金融界人士认为，电商进军理财颇具颠覆意义。“以往电商公司对金融业的参与仅局限于第三方支付，老百姓的开户、存款和购买理财都离不开银行，但”余额宝“彻底颠覆了银行的想象力。”对外经济贸易大学教授赵庆明说。

挑战银行的理财地位

电商进军理财，自然对原本“井水不犯河水”的商业银行发起挑战。但前者对后者威胁到底有多大，目前市场上评估不一，不可否认的是，在理财群体年轻化、“屌丝化”的趋势下，电商做理财具有一定特点。

原银联首席研究员、国泰君、高级经济学家林采宜表示，余额宝虽然由第三方支付公司上市，但已经是“类存款”业务，且比活期存款更具收益率竞争力，直接给银行的存款业务带来了竞争。

艾瑞咨询拆析师谢春称，银行的中间业务收入来源于支付结算和保险、基金代销这两个重要部分，电商在支付行业占据了一定份额后，再进军理财，对银领域的中间业务收入的影响更大。

不愿出名字的外资银行理财部门负责人谢先生表示，拥有庞大客户群和便捷支付渠道的电子商务经营者一旦进入理财，一方面有可能挖掘银行的产品提供者。 例如，大型银行在基金代销手续费的分配上议价能力较强，一些基金企业可能会转向与电子商务商的合作。 另一方面，对于善于接受新事物的理财集团来说，对银行渠道的依赖性越来越弱。

尽管不少人士预言未来电商将挑战银行的理财业务。不过，上述外资行高管谢先生则认为电商理财对银行造成的负面影响有限。“因为大部分银行具有政府背景，具有经营稳健、信用高的优点。且目前银行网点所提供的理财服务仍是最齐全的，更不用说银行系统牢牢掌握着公司和居民最大的资产—存款。因为此，与其说电商理财是与银行竞争，倒不如说是分一杯羹。”他说。