“2019冷年空调领域谁是真正赢家?”

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过去的十年，是中国经济风云变幻的十年。 从2008年开始，中国经济下行压力一直是经济学界争论的主旋律。 但是，几乎每年我们都能在各行各业看到一些新的变化。 无论是互联网还是实体经济，把握这些变化，站在时代顺风口的公司们会站起来，不断更新我们的认识，创造新的神话。 正如进入下一个拐点的空领域，业界共同的认识是，无法在所有方面提交漂亮的成绩单。 但是，我们更在意的是，拐点什么时候出现，去哪里。 是只是重复新的洗牌期，还是在领域的稳定期向公司提出新的增长要求，需要新的推翻。 诚然，在空调领域的新拐点下，机会再次降临的时刻很难到来。 但是，如果能够在逆来顺受中求变，逆来顺受，抓住这个机会迅速构筑新的护城河，那么，就到了人造卫星打破现在坚固局面的时候了。

科学技术创新造就高端风口

2019年寒冬末期，国内几家大数据企业高度统一并给出了悲观的答案。 根据奥维云网最新公布的零售市场6月份监测数据，今年上半年，零售量和销售额遭遇滑铁卢，整个领域减少15%以上。 业界权威媒体《空》杂志预测，2019年的降温很可能导致整体跌幅在8%以上。 一些二三线企业品牌的销售额超过25%。

但是，在领域业绩全面下滑的大背景下，头部阵营结构依然稳固，格力、美、海尔三强在整体份额和企业品牌影响较大的基础上仍实现领先，在技术创新、高端产品单元和集团战术规划上仍处于领域莱 从企业品牌角度看，格力、美、海尔三大家电集团在空调行业收获的认可度和信誉度仍保持稳定水平，二线市场销售稳定，但在低线城市，依赖原有渠道起家的巨头们却相当多。 特别是支出升级的趋势陷入了低线城市，大企业品牌在这一年对中小企业品牌的冲击力依然没有减少。 相反，二三级梯队目前的布局状态，受领域下滑、业绩预警等因素的影响，这部分企业品牌能给我们多大的想象空之间，确实是个未知数。 因此，综合来看，未来空市场结构概略率保持三强领先和争夺霸权的态势，如果有人能更好地适应时代趋势，就有可能有人率先冲破赛道束缚，进入最前列。

诚然，2019年的寒年领域哀鸿遍野，但在整个领域销售额下滑的大基调下，高端产品市场整体低迷空调的领域呈现亮色，观察到领域三大企业品牌的高端产品销售额占有率有所提高 另一方面，海尔旗下的卡萨帝空在15000万元均价以上的市场占有率达到36.91%，为第二位的两倍，空整个调阵营都有自己的特点，空调产业走向高端市场 另外，在6月末国家新闻中心公布的5月份国内自助清洁空企业品牌销售排行榜中，海尔、娘娘、美的名列前3、3位，3大企业品牌的整体占比超过70% 值得注意的是，海尔空风格持续排在自助清洁畅销书的第一位。 5月，海尔自洁智能空调的销量和销售额分别达到30.72%和30.46%，智能自洁再次成为现象级产品，成为领域热议和流行的对象。

奖金期过后，高端化和多样性可能是增长的新引擎。 事实上，海尔智能自洁空无论是调谐还是卡萨帝目前在高端市场上取得的令人瞩目的成绩，都是在技术水平提高后，寻求公司创新、领域变化的产物。 从投资密集型增长向科技创新型增长的转变是中国经济转型升级讨论中的全球共识。 中国政府为此进行了许多事业，包括制定“中国制造2025”计划。 在海尔集团的整体认识中，这种自省不成功的公司只有时代的公司。 不是所有的公司都是自己成功的。 成功只不过是跟上了时代的步伐。

所以，为什么卡萨帝能引领高端变革，为什么海尔科学空调谐在国内连续五年排名第一，海尔科学空调谐却连续四年排名第一？ 本文认为，科技创新造就了高端智能化的风口，而海尔科学在逆势而上前较早布局高端智能行业，在领域逆势而上中借势逆势逆势，不逆势而上。

//K0//]气体生态时代到来，//K0//调绝不是孤品

如果选择2019年寒冷的一年空调领域最有意义的瞬间，那么今年的海尔空调无疑将正式发布健康空气体生态。 这个非常有吸引力的模式，使空产品完全摆脱了孤品的身份，成为可以与技术供应商、产品合作者、客户端相互连接的新物种。 另一方面，海尔(/k0 ) )风格依赖于从单品到配套的成功转型，在概念、机型、产品以及实际销量上全面领先。

今年5月，作为世界健康空燃气生态第一企业品牌，海尔空调联合国检查组、中国天气网等成立了世界第一个健康空燃气生态联盟。 同时访问500多个生态合作伙伴，通过展示空气体、解决空气体、连接空气体设备、室内良好空气体，向客户展示全部/ [///] [/k0/]调实现了从空气体生态系统1.0向空气体生态系统2.0的生态系统升级，实现了空气体、连接/[//k0/]气体、解决///

不，世代、物种、模型之间的竞争结果几乎一样。 拥有高维商业模式的企业压倒低维企业，最终将是一边倒的惨烈结局。 这样的例子很多，省略了详细的数量，但可以肯定的是，海尔空调带来的健康空气体生态是目前空调产业相关的最高维度模型。 虽然对生态和相互作用的理解全面领先于领域，但基于智能自我清洁空调的产品线也在技术上全面领先，更值得注意的是，相对于场景模式的重视，海尔空调在卧室、客厅。

根据中怡康空调市场月报，今年6月，海尔空调在长春为38.6%，锦州为33.5%，哈尔滨为31.0%，沈阳为27.7%，大连为27.4%，东北三省全领域排名第一 其中，锦州市场上半年占有率稳定位居市场第一。 这表明海尔(/(/K0 ) )只是东北市场竞争力的缩影，但受)/)/K0/) )燃气生态系统的力量，海尔)/)/K0/) )正进入一线市场优质快速发展的新途径

总的来看，空燃气生态给海尔和空调产业带来的最有价值的变化，不是销量数据的提高，而是思维方式的转变，足以满足空调产业的持续快速发展 幸运的是，海尔空调目前在这条赛道上处于领先地位，但空燃气生态本身所具有的包容性和互利共赢的属性，让空调产业受益匪浅。 也不能说是摆脱目前下跌困境的最佳途径。

全球布局将在大视野下取得巨大成果

2019年初，世界空调整墙壁的消息迅速在领域爆炸。 发现在美国、俄罗斯等国家和地区广泛采用海尔空调的场景。 之后，据悉在巴基斯坦、老挝、泰国等地，海尔空调壁服务也在当地的学校、酒店、综合体中进行。 我们一方面惊讶于现在中国空的企业品牌出口力度之大，另一方面也感叹于现在海尔在海外的品牌知名度之高。

必须正视的是，到目前的位置，国内空调企业品牌的出口大部分仍停留在代工品牌阶段，低维度的海外企业品牌战略使中国空调企业品牌在海外市场竞争中一直没有占据一席之地 但是，年初海尔( (/K0 ) )打造海外高端品牌后，中国)/)/K0 ) )逐渐被海外市场认可拥有企业品牌的技术实力，海尔)/)/K0 )也是中国的哈哈

2019年3月14日，在awe现场，世界权威市场调查机构欧睿国际( euromonitor )发布了中国自主家居用/(/K0/)调企业品牌出口市场调查结果。 年出口台数方面，海尔/(/K0/)调成为中国自主企业品牌家用/ )//K0/)调出口第一位。 目前，海尔空出口连续两年成为中国自主企业品牌家用空出口首位。 另外，从全年零售市场销量来看，海尔是全球第一的互联网空调(包括智能空调)企业品牌，市场份额占30.9%。 获得了海尔互联空调(包括智能空调)第三次的世界销量第一名。 基于年销量，海尔是全球第一的健康自我清洁空调企业品牌，其市场份额为40.7%。

在俄罗斯市场140多家( (/K0 ) )调企业品牌中，海尔首次超过欧洲当地企业品牌，跃居市场第一。 在美国，海尔空和ge appliances空组合获得2家企业品牌市场份额第一的意大利，海尔空排名中国自主企业品牌第一。 在印度，海尔空调在当地中国自主企业品牌第一的泰国，海尔是当地中国自主企业品牌第一，在top10唯一的中国品牌巴基斯坦，海尔空调为13

许多第一描绘了目前海尔空风格的全球布局野心依靠健康空气体生态，在国外完全有能力展望全球空风格的第一企业品牌，当前的高增长、高 虽然调的领域还没有下降到l型的底部，但是更广阔的海尔( ( ( ( ( ( ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) 0从企业品牌还是从渠道来说都可以拥有自信 因为，大家本质上没有走同样的路线。 虽然在领域转换的阵痛中寻求着新的希望，但海尔却早早地走上了高速上升通道

从领域快速发展的角度看，海尔空风格的战术和模式开拓着全新的生态物种，当前的环境和形势令人沮丧，但新物种的出现给市场的未来带来了巨大的可能性。 这种可能性带来的势能和向上的拉力是引领未来空调产业不可缺少的要素。 目前，海尔拥有智能制造、自助清洁高端产品、健康空燃气生态等多种赛事点，只要一进门，我们也许很快就会看到完全不同的空调剂领域。