“TCL：全球化路上的领航者”

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30多年过去了，tcl已成长为全球8万多家员工、28家研发机构、22家制造基地的全球企业，tcl企业品牌已在世界舞台上成为代表中国形象的名片，在160多个国家和地区，中国企业品牌的智慧、魅力、吸引力

在cctv-1《大国企业品牌培育记》的tcl《全球化》篇中，tcl描述了通过世界生态链生产制造并销往世界各地。 然后，企业品牌全球化的快速发展与区域本地化营销相结合，通过全球渠道市场，成为了真正意义上的全球企业品牌快速发展的历史。

在别人之前，走出国门

始于1981年，中国最早的合资公司之一ttk家用电器有限企业是tcl的前身。 合资出身+英文名的大头，似乎注定了tcl要走人。 1999年，李东生领导tcl在越南设立了第一家企业，开始了全球化的努力。 在李东生看来，全球化是必由之路，今天不走，明天也走。 我们的目标是完成全球业务架构。

由于日韩企业品牌在越南市场经营多年，当时的tcl品牌曝光度很低，难以打开销路。 但是，出师的不利并没有动摇李东生出头的决心，在他的指导下，与越南雷雨天气相比，由于开发具备防雷功能的产品、设置全天候服务热线、提供上门维修等亲身战略的实施，tcl很快在当地打开了局面。

进入越南18个月后扭亏为盈，tcl彩电销量增长，两年后跃居市场第二，成为当地知名企业品牌之一。 此后，tcl迅速进入印度、菲律宾、印度尼西亚、俄罗斯市场，越南市场的一系列战略相继发挥。

2001年，中国加入世贸组织，向世界敞开大门。 为了在众多国际企业品牌中占有一席之地，tcl收购了世界500强汤姆森的彩电业务和阿尔卡特的手机业务，开创了中国企业海外并购的先锋。 但是，跨国并购并不顺利，由于技术变革和国际化整合，tcl发生了短期的大亏损。

在困难时刻，李东生发表了反省文案《鹰的重生》，将鹰的蜕变比喻为tcl的全球化挫折。 正确应对危机后，李东生成功重返王者，涅槃后的tcl开始进入全球化快速发展的高速公路，并取得胜利。

目前，tcl已经建立了完整的全球生态链。 正如李东生所说，我们宣传的产品研发和设计，有可能在美国完成，逻辑算法来自我们的欧洲实验室，部件来自全球市场，在全球各地的工厂完成制造，通过全球销售互联网

跨越困难，经历阵痛，李东生率领的tcl在探索全球化道路上的钻研，为中国企业进军海外积累了宝贵的经验。 作为中国电子产业打开国际市场的开拓者和公司全球化的先锋，tcl的全球生态链成为经济全球化律动的缩影。

02/文化融合，走向世界

扩大海外市场，对许多企业品牌来说，都面临着产品竞争力、文化壁垒、以及全球企业品牌化建设等问题，其难度远远超出了想象。 因为这是进军世界最重要的是进军全球。 作为中国企业全球化的代表，tcl以企业品牌全球化的快速发展和区域本地化营销相结合的战术，成功地打开了全球渠道市场，与当地主流价值文化融合贯通。

tcl是全球品牌宣传，致力于寻找人类可以表达信息的共同语言。 由于被冠以好莱坞剧场，文化艺术行业被打上了tcl的标记。 目前，好莱坞tcl中国剧院再次成为好莱坞文化高地，每年向500多万游客展示tcl企业品牌的吸引力。

tcl也因此与好莱坞亲近，通过与《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》等好莱坞商业大片的持续合作，融入了美国和西方世界的主流文化。

将企业品牌融入国际主流舞台和主流人群的文化生活场景，也是李东生这几年的重要工作之一。 他还为此学习了英语等外语，并在德国柏林电子展ifa、拉斯维加斯电子展ces上发表了英语演讲，展现了中国公司家的风采。

tcl作为2019美洲杯官方合作伙伴和2019篮球世界杯全球合作伙伴，持续致力于娱乐和体育营销，通过开展一系列宣传活动，帮助了全球娱乐活动和体育赛事的精彩程度。 tcl通过足球、篮球这种无界语言，迅速拉近了与欧洲、美国顾客的距离。

经过多年与体育顶级ip的密切合作，体育精神和文化已经融入了tcl的企业品牌基因，进而沉淀为tcl在全球企业品牌资产中的重要组成部分，帮助tcl在全球市场上逐渐塑造了独特的企业品牌精神和文化印记。

通过企业品牌全球化的快速发展和区域本地化营销相结合，tcl不断在海外赢得人心，不仅传播了中国企业打造全球企业品牌的信心，也给中国企业品牌带来了新的形象。

03/科学技术革新，走向未来

征兵的道路布满荆棘，强者的脚步从未停止。 本着共同快速发展的理念，全球布局的tcl研发中心和制造基地，为全球市场提供了越来越多的高质量产品和服务，tcl全球化进程进入了新阶段。 通过保护创新，致力于智能技术，tcl始终使用最新技术为全球客户服务，引领全球亿万家庭走向未来更加智能便捷的生活。

从2007年开始，tcl全球营收连续5年超过千亿元，国外营收近一半。 海外销售份额的提高已经成为tcl全球化的最佳注脚，这是tcl世界8万合作伙伴相互合作的结果，只有全球化合作才能让更多人享受科学技术快速发展的成果。

tcl在硬件行业具有行业领先的技术水平，在全球建设28个研发机构和10多个联合实验室，全球专利申请6万多件，强大的研发能力推动tcl强大的创新能力，满足市场诉求，持续提供领先的各种产品和服务。

最新统计数据显示，2019年上半年tcl电视全球销量突破1553万台，比去年同期上涨17.9%。 北美、欧洲、新兴三个地区市场发展势头强劲。 其中，美国市场的tcl电视销售额比去年同期几乎增加了一倍，而且今年3月单月销售额首次超过三星，跃居全美第一。

近年来，tcl的科技创新从产品技术的边缘攻至上游材料的边缘，聚焦于人工智能和大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业网络三大核心技术，以技术创新引领产业快速发展，在国家产业战术方面承担着更大的使命和责任。 与全球企业品牌竞争，李东生心潮澎湃。 这是tcl的骄傲，也是中国智慧创造的未来。

世界潮流滔滔，历史已经说明，经济全球化的潮流不可阻挡。 在李东生的领导下，活跃在全球化大潮中的tcl将继续前进，向着未来出发，保持全球化创始人和领航者的姿态，用更加开放的心灵、更加前瞻的科技产品构建人类美好的生活。

诞生于伟大时代的tcl深刻认识到时代的变革和市场诉求，从最初的产品出口到企业品牌出口再到技术对未来的引领，tcl将深耕全球市场，致力于科技创新，以更强的力量成为引领全球经济的世界品牌。 让我们一起期待新时代、新起点、未来的tcl在世界上展翅高飞吧！

cctv-1《大国企业品牌培育记》的tcl《全球化》篇很火，敬请关注。