“茅台股份鼠年纪念酒再组“生肖天团”，3个企业品牌7款产品重磅发布有“5新””

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激光、云破天开的老鼠一鸣，拉开干支万呼中，茅台股份三大企业品牌、七种产品庚子鼠年干支酒，终于在2019年12月17日上午揭开了神秘面纱。

发布会上，茅台集团党委书记、理事长李保芳、联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗、故宫博物院研究员、书画鉴定大师单国强、广东省中国画学会副会长方楚雄、中国国家画院国画院副院长、国家一级美术师在文江共同发起庚子鼠年生肖酒发售仪式。

比起茅年干支矩阵的发布日，今年不仅提前了4天，还有很多新的副本。

新集团: 3个企业品牌7个产品

茅台干支矩阵是4个企业品牌的8种产品，2019年鼠年茅台干支矩阵是3个企业品牌的茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲共7种产品。

这样的调整其实在16日的2019茅台酱油系列酒全国经销商大会上就明确了。 会议指出，茅台酱油系列酒必须在不平衡的快速发展基础上大体实施大单品战术。

庚子鼠年生肖酒释

据悉，以茅台王子酒为主的茅台酱香系列酒1+n大单品群，已形成体系和规模。 茅台酒蝉联集团第二大单品地位为:年销售收入超过40亿元，贵州大曲销售收入11亿元。

2019茅台酱香系列酒全国经销商大会确定，要着力树立企业品牌，科学合理调整产品结构，完善差异化布局，集中建设大单品、有市场、比较有利润的产品，必须加大生产和投入力度。

从去年四猪集结到今年三鼠齐发，茅台生肖酒连续两年选择在茅台酱香系列酒年度全国经销商联谊会举办期间发布。

有专家分析认为，茅台酒意图明显，以茅台酒的企业品牌潜力助力酱香酒，刻意强化生肖酒的商品属性，有助于促进领域生肖酒品种化的快速发展。

新文化:子鼠贺岁福至性灵

文化才是永恒的。 迄今为止，茅台干支纪念酒集干支、五行、国画、书法于一身，是中国现代白酒文化与以前流传下来的文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值。 今天发售的鼠年茅台生肖矩阵也有了全新的文化解释。

子鼠贺岁、福至性灵成为鼠年茅台生肖行列的主题词，以天青为主色调。 因为老鼠对应十二支的第一个孩子，所以是子鼠。 福至性灵形容福运过来，人变聪明了。

庚子鼠年茅生肖酒分为375ml、500ml、1.5l、2.5l四个产品，使用着名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画和着名书法家洪厚甘创作的鼠年生肖书法作品，象征多子多福

茅台香系列干支酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。 庚子鼠年茅台王子酒邀请了中国当代艺术家韩美林描绘“鼠兆丰年”，分为500ml和2.5l两种瓶型，意味着丰收繁荣。

贵州大曲庚子鼠年干支酒规格为2.5l，请知名画家文江画《鼠兆丰年》，书法家李明写了一个寓意吉祥富贵的题字。

不仅茅台文化和书画艺术在庚子鼠年再次巧妙融合，100亿味噌汤年发售的生肖酒也越来越有特殊意义。

2019年一个月前进入百亿(含税)阵营的茅台酱油系列酒，进一步巩固了茅台酒和双轮驱动的格局，为文化茅台建设提供了越来越多的支点。

作为实践文化茅台建设的代表干支酒矩阵，突出的企业品牌体验、酒的设计、鉴赏性、高收藏价值，为茅台的富裕而日益多样化的费用场景成为了重要的单元。

新解读:名酒可以从名画中派生出来

在发布会上，故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强娓道出了子鼠生肖文化和酒文化的起源和结合，重新解读了鼠年茅台生肖行列。

国强表示，所有动物都有一系列的内涵，作为十二生肖之首，老鼠文化中有老鼠猫偷油、老鼠借牛之威、老鼠娶女人等众多神话传说，向往光明，许多孩子幸福等

故宫博物院研究员、书画鉴定专家、一国强解读老鼠文化与酒文化的结合

老鼠文化如何与同样历史悠久的酒文化联系在一起？ 单国强允许茅台生肖酒请现代知名画家画画，将鼠文化移植到酒的形状、装饰、推广上。 但是，单国强也在考虑一个问题。 如何通过生肖文化传递优秀的自古以来的文化？ 为此，他特意收集了几张蕴藏着老鼠文化的中国古代名画。

元代钱选的《黥鼠图》、明宣宗朱拜基的《荔鼠图》、明末八大山人的《瓜鼠图》、近代画家齐白石的《双寿图》、《鼠盗油图》都体现了鼠灵巧活泼、平安解脱、多子多寿、追求光明等寓意 宣宗朱拜基还亲笔题写《瓜鼠图》庆祝自己儿子的诞生。

通过古代名家的作品，单国强认为鼠文化的内涵非常丰富。 茅台生肖酒要将鼠文化和酒文化联系起来，说明鼠文化更深刻的拷贝，提高生肖画像在酒文化中的历史性、古往今来的性和艺术性。

古代名作具有纪念性，其图像出现在酒里有更大的残留价值，也可以作为名画之一的衍生品保存、收藏。 的文化和干支文化相结合，不仅可以提高酒的文化涵养，也有可能成为其他文化的衍生品——文创的产品。 两者互利双赢，使茅台酒文化在干支文化中发挥更大的作用。 单强说。

新表现:人生喜事必有茅台

岁和干支，酒和人生。 天干地支文化、古来流传的文化、茅台产品文化串标发布会始终在十二生肖鼠的开头结合京剧和动画，令人耳目一新； 岁照片的场景是，佳节重逢、人生喜事、家庭宴会、喜庆时刻等，茅台生肖酒伴随着人们的一岁一年。

郎朗和吉娜演奏《彩云追月》

联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗作为茅台王子酒企业品牌文化的代言人，连续第二年被邀请参加发布会。 今年带着钢琴家的夫人吉娜上台，表演经典名曲《彩云追月》，称赞茅台酒棒，为夫妻合奏增添了感觉和灵感。

郎朗说自己的血液里流淌着茅台的旋律，赞扬茅台酒是中国人的骄傲，特别期待将来能把茅台酒和茅台王子酒送到世界任何地方。

新起点:夯实基础，增强后劲

古语常被孩子和老鼠说怪话。 老鼠对应十二支中的子，是十二年一个轮回的开始，对应十二时辰中的子，是一天的开始。 以十二生肖鼠为先，小鼠展现着新的起点、新的开始和新的希望。

随着2019年茅台干支矩阵正式公布，年后不到15天，茅台也将迎来代表新的起点、新的开始、新的希望之年。

信息表明，以年为基础建设年，茅台的初衷和目的是放慢速度，重视问题，夯实基础，优化管理，增强后劲。

茅台高度重视公司快速发展的基础，全面加强战术研究，全面加快文化茅台建设，适度合理增长，重视基础建设，在优化快速发展环境的思路和大体上，通过各方面的基础巩固、大力管理，促进了更加稳定增长、快速发展

嘉宾拍摄鼠年生肖酒

在昨天的2019茅台酱香系列酒经销商中，李保芳花了几分钟介绍茅台鼠年生肖酒，并确定鼠年生肖行列必须在春节前推出。 他透露鼠年生肖酒生产很好，春节前一定会如期投放市场。

当天，庚子鼠年生肖酒发布后，优秀生肖酒经销商分享经营心得，茅台酱香酒企业党委副书记、总经理张旭解读酱香系列酒年营销政策。