“直面新花费趋势 白酒企业品牌进入品质竞争新时代”

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随着中国居民可支配收入的不断上升，互联网、大数据等技术带动了中国支出市场全面升级，质量支出时代悄然到来。 中国白酒市场在成本上涨时代将迎来新的机遇，竞争激烈的白酒企业品牌也将面临新的市场考验。

中华全国商业新闻中心日前公布的《2019年第三季度顾客白酒支出行为及偏好调查拆解》显示，在支出时考虑的诸多因素中，价格已降至24%的次席。 品牌曝光度成为客户购买白酒时重视的因素，占31%以上的比例。 总之，成本上升的本质是客户对质量的要求大大提高。 在具体企业品牌选择上，洋河蓝经典是大众顾客迷恋的企业品牌之首，茅台、五粮液、泸州老窖紧随其后。 随着时代的发展，品牌曝光度成为白酒客户最重要的考虑因素。

白酒在我国有着悠久的历史和独特的民族文化内涵有着广泛的费用群体和深厚的社会基础 近年来，我国白酒领域经过快速发展，诞生了茅台、五粮液、洋河等深入人心的企业品牌。 经过几年前的调整期，白酒领域竞争格局越来越清晰，规模以上白酒公司数量持续增加，以中小作坊形式存在的白酒公司数量进一步减少。 国内白酒市场迅速集中在高质量生产能力、高质量企业品牌上，企业品牌集中度越来越高。

在质量成本时代，白酒企业品牌，特别是高端白酒企业品牌，正在接受新的成本诉求的洗礼。 目前，90年代末以后的新一代和新中游已经逐渐成为目前国内支出市场的主力军和新引擎，对企业品牌和质量的需求越来越成熟。 买什么、为什么买、在哪里买，是新时期客户更优先考虑的问题。 在白酒的成本上，顾客对好酒的诉求逐年提高，越来越多的顾客开始追求更高质量的白酒，高端白酒在2019年出现了量的一起上涨。

在目前的白酒市场上，茅台、五粮液、梦蓝等企业品牌已经成为国民心目中高端白酒的代名词。 质量的提高，是白酒特别是高端白酒酿造的永恒追求。 梦之蓝此次能成为大众客户高档礼品酒首选企业品牌之首，也很大程度上取决于洋河始终把更好的质量作为洋河快速发展的战术重点。 未来，质量声誉将在白酒的费用过程中占据越来越重要的因素，企业的品牌效应也将在新的费用时期发挥越来越显著的作用。

2019年8月，在国家快速发展改革委员会发布的《产业结构调整指导目录( 2019年本)》中，有观点认为白酒生产线将从管制类轻工业中删除，对白酒领域的整体快速发展是巨大的利好，未来5年白酒市场规模将达到万亿元级。 白酒公司面临着新的增长动力白酒领域已经迎来了快速发展的新机遇白酒企业品牌之间也将迎来新的竞争 客户的质量诉求越来越高，对白酒领域的生产技术、质量安全、技术创新等各方面提出了更高的要求。

时代升级，质量成本将成为优质快速发展的新动力，如何提高质量，树立优质企业形象，是白酒企业各品牌共同面临的新考验。