“汽车企业品牌尝试探索传递新模式《远方小隐》助力打造营销范本”

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从这几年汽车领域的媒体投放战略来看，大部分企业品牌选择在黄金时段投放tvc广告或户外投放，以大覆盖、广泛传播的方式塑造企业形象，激发顾客的需求。 但是，随着电视观众的减少和tvc文案同质化的趋势，以前流传的营销方法的企业品牌培育周期变长，企业品牌价值难以真正打动顾客。 因此，许多汽车企业品牌以文案营销为新的突破路径，拥有话题，接触顾客的生活场景，宣传效果具备即时性强的属性，不仅能更快地调动顾客的观察力，还能帮助企业品牌资产的沉淀

选择符合企业品牌调性的文案ip进行合作，通过节目的场景化营销，极大地提高企业品牌的影响，支持企业品牌效应的构建，为企业品牌助力。 刚在爱奇普平台担任董事的广汽丰田威兰达冠名，穆光时代( the better life )和博之林媒体联合制作的国内首部生活习惯体验类微型纪录片《远方小隐》，是综艺节目的场景化营销。

文艺体跨界嘉宾的组合、复制的影响较大

《远方小隐》作为一部生活习惯体验类的迷你纪录片，由小隐生活倡导者费勇作为发起人，与演员张晓龙、羽毛球世界冠军鲍春一同来到，邀请演员王丽坤、于小伟等嘉宾，以自驾游形式探索生活真谛、内心 在节目嘉宾的选择上，文艺体跨界3+n的模式为节目增添了神秘性和新鲜感，保证了每个节目的话题点和讨论度，进一步扩大了节目的讨论声量。

三位常驻嘉宾费勇、张晓龙、鲍春来的属性分别代表着文化、艺术、体育三个不同的纬度，表现出对不同身份、职业生活的不同理解和感悟。 鲍春来在节目开始前就直言自己带着问题来了这个节目，希望你在这次旅行后回答我的困惑。 行走力量活动的发起人费勇参加了节目前期的策划讨论，提供了自己的思路和见解。 嘉宾的身份、诉求与节目主题的契合，证明了“远方小隐”策划的成功，也证明了节目切中了当前大众对当前生活状态的疲惫和生活新方法迫切诉求的深层核心。

分析客户的深层诉求，新的生活习惯直接冲击大众的痛处

在生活节奏不断加快的今天，对于996年工作时间麻木的都市人来说，跳出城市生活圈，是学习和感悟全新生活习惯的契机和第一步。 《远方小隐》通过仔细的准备和实地考察，避开了云南大热景点和打卡圣地，最终选择了滇藏线之地的肚脐作为旅行路线。 并且节目放弃了常规的拍摄方法，摄制组使用微型纪录片的形式，输出高质量的文案，通过镜头将嘉宾的真实表现和远方美丽的风景传递给参与者，让参与者能够身临其境地感受远方的魅力，从中领悟乐趣的真谛

比市大、比野小，《远方小隐》的目的不仅是展现滇藏线上美丽的风景，更是向观众传递小藏在当地村落居民田野里的生活习惯和生活态度。 节目共分六个主题:距离、给予、包容、呼吸、改变、笑。 每个主题都是重新感悟乐趣的能力，有助于参与者重新审视原有的生活习惯，发现原有生活中被忽略的乐趣因子，找到自己的解压方法，与嘉宾一起在小小的隐秘旅途中积攒力量，然后完成改革创新突变。

用多矩阵构建媒体组合，帮助企业品牌进行场景化营销

在输出高质量文案满足观众诉求的基础上，《远方小隐》为节目冠名商丰田·温兰德打造了专属的场景化营销文案，以顾客为中心转换思维，融入顾客生活，创造了有实用价值的东西。 从节目一开始，他就提出要取代车，通过沉浸式、体验式的自驾游，将韦兰达引入史诗中。 另外，节目不是选择小剧场广告或洗脑重复的口播，而是在嘉宾驾驶维兰达前往目的地时自然传播产品质量和企业品牌理念，让客户成为朋友，得到客户的精神认可，强化企业品牌的影响很大

以汽车旅行生活习惯纪录片的形式展现了企业品牌的特点，作为“远方小隐”的复制品出品了企业沐光时代，构建了专用的传播矩阵来支持品牌宣传。 将节目上线，建立长视频、短视频、社交平台、艺人微博等一体化文案推广矩阵，在各方面面向顾客。 另外，要着力于生活习惯、乐趣本源、解压方法等话题，提高节目话题度和舆论口碑讨论量，为品牌宣传打破圈外限制，通过文案拉动流量，借势打造企业形象。

近年来，沐光时代不断深耕生活习惯文案行业，发掘新中游对生活质量的诉求。 以旅游、家庭、亲子、美食等行业为中心，制作了几个生活习惯文案ip，制作了《慢游全世界》、《墅理生活》、《岱甜牙》等节目，形成了具有沐光时代属性的生活习惯文案矩阵。 这次，沐光时代和威兰达合作打造的“远方小隐”，通过高质量的ip文案赋予企业品牌全新的价值，是沐光时代生活习惯矩阵和场景化营销的全新组合，是汽车企业品牌进行文案营销的