“2021年腾讯影业用它许的愿才是未来打开动画领域的正确方法”

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快到农历新年了。 一些网民们的愿望清单再过几天就会到达微信的力矩，但对其他网民来说，这种愿望仪式早就摆在面前了。 你已经评价了锦鲤三分一套了吗？ nonono，这个冬天被网民称赞的，是即使在中国也是国际愿望的神龙。 这必须从上个月上映的、至今仍在持续贺岁档案前瞻期的电影《愿望龙》开始。

最近，或者即使一年都没进过电影院，也一定在什么地方见过许愿龙。 这不是网民的迷信评价。 在电影《愿望龙》上映之前，这个粉萌粉萌的中国很久以前就有图腾出现在中国国际数字交流娱乐展览会上。 这个展览会有个更为人熟知的名字叫chinajoy。 许多二次元粉在用眼睛捕获神龙后，留在记忆中。 并且，在第37届潍坊国际风筝节现场，赋予了更加拟人化的神龙性格，落地动作、圈粉无数，相应的风筝、气球、折叠沙发上市，第一个叫《维修龙》的ip在电影上映前进行了充分的前期开发。

这样领先的ip搜索，在中国动画中很少见。 另一方面，ip的前期探索本身存在一定的风险，如果电影的票房成绩不好，则有可能相应地涉及整个衍生许可证市场。 但回顾过去，不可否认神龙的前置促成了电影的充分下沉，从某种意义上说，也是票房逆转的内在原因之一。 另一方面，中国的动漫衍生授权市场非常初级，能够成熟运营动漫ip进入管道开发的企业越来越多，作为一个很早就参与整个《维修龙》制作的腾讯影业，其特点就越来越明显， 此外，在ip衍生开发的产业链上，年与京东、美泰国际等企业合作，这些产业布局为神龙ip提供了从无到有的诸多便利条件。

ip先行探索的方向可以看出，自《愿望龙》上映以来，票房依然维持着良好的票房。 两次在工作日前两天获得票房前五名的上座率，取得了最好的成绩。 而且，由于比较稳定类型的参与者和上座率的表现，《海龙》也反而下跌了。 1月18日，《愿望龙》进入首个工作日，累计票房377.86万人，而《愿望龙》目前上映的22日，累计票房突破1.37亿人。 进入2月以来，电影上座率稳居票房前五位。 除了类型比较稳定的一家欢乐客外，《维修龙》逆袭的背后，不容忽视的是腾讯影业对神龙ip的市场培育和前置开发。 从某种意义上来说，作为电影的这种从无到有的动画ip的开发，在某种程度上也为同类动画ip提供了一点思考空的空间。

《愿望龙》上映前后，腾讯影业的ip化营销构想始终一致。 在企业品牌联动方面，腾讯影业率先攒局，以跨越不同边界的ip，如白蛇、罗小黑、尻桃君等形象加持神龙的可爱，提升神龙的人气，如《西行纪》、《灵笼》、《新神榜:如何 与喜马拉雅和电影中出现的吻虾等40多个商业企业品牌联动进行市场营销。

一般来说，由腾讯影业主导的这只神龙，在至今为止的国产动画电影中很少见ip的做法。 动画ip延长其生命曲线是大势所趋，这显然需要越来越多的动画电影进行探索和尝试。 只有在市场上玩得更创新，明显提高衍生授权能力，用netflix等方法一步一步走向海外，中国的动画电影才可能真正谈突破。 这似乎直接反映出腾讯影业在新文创方面的前进方向之一。 推进文化价值和产业价值的相互赋能，构筑和升级中国的ip文化价值，形成中国的ip，相信未来。 腾讯影业的神龙们必须给中国的ip增添新的色彩。