“华星酷娱旗下Kol“车老湿”荣获DouCar创意奖冠军”

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刚闭幕的第五季doucar嘀嗒汽车短篇视频营销创作大赛中，第一代专业汽车kol头部账号@车老湿夺冠，车老湿账号的表演者为华星酷娱乐旗下的新媒体人李松桥。 被评价为“90年代出生”的车评论家李松桥和出演汽车短篇动画的车老湿团队，现在在业界都获得了很多称赞。

根据2019年的数据统计，嘀嗒占了64%的活跃用户，成为了全国性的短电影视频平台。 其中，在宏观市场的关注下，汽车企业品牌、文案和短篇动画制作机构在输出汽车专业文案的过程中，有着更深入的思考和发挥空之间。

车老湿的出现确实给汽车专业文案市场带来了新鲜血液，汽车短片也可以专业化了。 值得注意的是，华星酷娱乐仅用了45天，就实现了汽车孵化ip车老湿账号的0到1，成为了嘀嗒上早期专业汽车kol的头部账号。 现在，光是嘀嗒的粉丝数就超过了500万人，网络粉丝数超过了数千万人。 有车老湿的华星酷娱是业界领先的时尚妆容行列和母婴行列，已经成为领域内女性消费市场的头部公司，总粉丝量接近3亿人，拥有电视剧、时尚妆容、母婴、宠物、汽车等16种垂帘类 剧本ip矩阵总粉丝数约1亿人，差异孵化时尚妆矩阵总粉丝数已突破9000万人，母子矩阵总粉丝数约达3000万人，为年度星图最佳mcn机构，2019年度嘀嗒最具影响力。 在2019年度巨大星图热度排行榜上综合营销力排第二，获得年度嘀嗒价值机构、中国文化产业十大有影响力企业品牌等荣誉。

@车老湿-李松桥

快速发展:拒绝定义发现内在市场的本质

嘀嗒为像我这样年轻一代的车检人员提供了平等公平的快速发展机会。 李松桥曾经在杜卡的公开课上这样说。

车老湿团队是车内十足的热血青年，整个团队都是专注于汽车行业的虚拟媒体出身，夹杂在理想与爱情、专业与趣味性之间，衍生出一个个生动的文案系列，引起无数共鸣。

有兴趣的是，球队正在进行嘀嗒初期，但是改变了想法放弃了专业。 我们答应了从一开始就做嘀嗒的大致情况。 我们是专家。 我们必须保持这种专业性。 但是，我们放弃了对专家这个词的执念，以文案的形式迎合客户，适合更广泛的受众群体。 李松桥表示，要保持汽车文案的专业性，也要适应更广泛的受众群体，在视频转换数据、粉丝画像阶段调整文案选择问题。

车老湿账户刚开始运营的时候，车老湿账户也出现了男女比例的严重失衡状况。 团队通过女性/白色定向知识，以女性顾客为中心，快速突破100w瓶颈期。 后期运营进入快速发展轨道后，利用汽车密码的冷知识，轮胎数字=汽车大热等文案，粉丝成功突破200w汽车知识和生活强结合:藿香正气吸粉，粉丝顺利突破300w大关。

通常，汽车系统视频的帐户98%是男性，还有2%是女性。 但是，现在车旧账户的粉丝男女比例比其他车的账户均衡，高峰男女比例为6比4。 这样的成绩对汽车kol来说是罕见的，也印证了早期球队为李松桥的年龄和长相盖过粉丝做出了相当大的努力。

此外，企业在客户二次遇到瓶颈时，也要共同策划新的专题系列、改变文案方向、进行专业的数据观察，反馈及时、调整及时、落地及时

多元性:探索不同平台突破车轮惯性

@车老湿-李松桥

车老湿团队也清楚地意识到，在文案动荡的时代，光靠嘀嗒行业是不够的。 单一的平台无论拷贝多么丰富，都无法满足多样化对象的全部要求。 因此，他们纷纷扩充和懂车帝共同制作的多季专业车评长视频节目《小乔来了》、微博vlog等平台，从而壮大力量。 其中，《小乔来了》从专业化的角度输出汽车知识，最大化让精准粉丝凝聚； 微博向网民展示了车评人的日常和知识储备，从微博vlog文案中展示了车老生活化的另一面。 啊，原来你是这样的乔啊！ 是铁粉对他说的话。

深耕不同平台，可以制作出符合不同平台调性的文案，团队文案产生的专业性也聚集了更多的价值粉丝、汽车制造商、企业品牌慕名而合作。

通过专业化的系列策划、精细化带来的高效运营，以及不同平台的创新合作，华星酷娱乐车老湿不断突破了以前流传的车圈惯性，完成了从嘀嗒短篇视频到专业汽车节目ip孵化的成功案例。

车老湿队知道，选择赛道，多次深耕不仅是态度，也是行动。 在汽车专业行业，多次做只是第一步。