“从《百分之二的爱》冠名商到“文案共创者” 暖心营销实现口碑价值共振”

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(/S2 ) )特别采访)/S2 ) )《2%的爱》从冠商到文案共创者，温馨的营销实现口碑价值的共鸣

随着国内疫情的好转，市场逐渐走上正轨。 如何通过比较有效的营销方法，加快市场活力，实现更高效的转型增长和口碑提升成为了行业的核心命题。 与其他娱乐产业相比，以网络基因为背景的综艺视频由于其高参与、强交流的属性，成为广告传播者营销的新动力。

随着马斯洛的诉求往上走，心中的感受备受瞩目。 对客户来说，购买的不仅仅是产品，还有产品和企业品牌情感和价值观一致的内在含义。 主持人曝光、企业品牌标志粗暴霸气、强制加入电视剧等综艺尴尬的植入已经被市场淘汰。 如何在节目中多方面、立体地展现企业品牌的内涵，才能精彩不失深度？ 答案各种各样。

最近，硕腾旗下知名宠物驱虫药企业品牌独占鳌头的流浪动物救助情感类真人秀节目《2%的爱》，通过电视剧化和场景化的方法向观众传达了企业品牌的卖点和理念，企业品牌影响巨大，推动了市场热度和口碑的提高。

企业品牌调性高

用价值共振帮助企业品牌破产

企业品牌的综艺移植不是优先考虑综艺流量，而是必须是综艺移植企业品牌的适应性。 宠物长期关心和帮助流浪动物，正是《爱之2%》节目的核心所在。

《2 %的爱》将故事背景放置在动物福利中心，用镜头记录流浪动物被抛弃后的实际生存现状。 在各种遗弃、救助、治愈的故事背后，努力让大众意识到，离替代收养还有很长的路要走，向观众传达各自生命应该被温柔对待的理念，鼓励树立科学正确的宠物观念。

在配合《2%的爱》之前，大宠爱一直致力于流浪动物的公益活动。 硕腾每年在世界兽医日举办四城联动，为了爱跑步而热爱流浪动物的公益活动。 活动产生的捐款等收益将与资源、药品一起捐赠给成都的杂碎动物机构，如成都的杂碎森林等。

上半年“宠物医院”的成功向业界展示了宠物综艺的潜力。 作为b站要点布局的行业，《2%的爱》是下半年唯一的s级宠物综艺。 平台要点支持的力量有利于企业品牌的曝光度。 大宠爱负责人彭文卿说。 另外，b站的参加者中90-00后的顾客占81.7%，这也是促进这次合作的一大理由。 返老还童，第一罩与大宠爱的人们一致。 宠物利用这个机会呼吁领养，为越来越多的流浪动物提供温暖的家。

无痕迹植入解密产品属性

基于/ S2/]环绕场景的温馨营销

什么是2%的爱？ 你知道吗？

数据显示，世界上目前有约几亿只流浪动物，但其中不到2%的比例只有机会被收养和照顾。 但是，这2%的收养动物由于有各种不明确的因素，仍然面临着再次被抛弃的风险。 彭文卿说，球队第一次听到2%的意思时，很感动。 购买代替收养还有很长的路要走，大宠爱希望2%的增长更快。

在谈到首次踩点拍摄时，彭文卿表示，首都动物爱护协会环境相对较好，被他们救助的动物在2%中算是幸运的。 但是，他们也面临着驱虫、疫苗等物资不足的问题。 除独家冠名外，大宠爱还为首都动物爱护协会爱心节目拍摄地、基地救助流浪动物免疫和驱虫捐赠了1年的驱虫药和疫苗。

此外，在节目拍摄中，大宠爱在得知首个爱心动物基地药品和医疗服务资源匮乏的情况后，联系当地知名宠物医院寻求帮助，免费向医院提供硕腾旗下的专业治疗药物救助流浪动物。

据了解，作为流浪动物救助的第一步，防虫的下一个注意事项最后是接种疫苗。 从救助的诉求来看，大宠爱是刚需。 与单纯的冠名节目不同，大宠爱在这次合作中扮演着文案共创者的角色越来越多。 体力真正参与节目的核心，关系企业品牌和节目的深度，使之循环式地结合。 生活场景的自然逼真的展示、嵌入，使观众充分了解产品的优势、功能，加快种草过程，对目标客群产生潜移默化的影响。

好的评价是企业品牌的上升

拥抱年轻的客户，扩大自己的圈子

开播以来，《爱情的2%》相关话题#收养流浪动物吗#，#流浪动物的心理创伤有多大#很快就被击中，豆瓣评分达到8.8分，汇聚了观众和众多媒体的真实感受，安利。 彭文卿表示，合作成绩超出预期。 从弹幕、口碑、社会交流平台的数据曝光来看，对大宠爱的商业价值和企业品牌理念明显提高。 社会话题带来的高讨论度，让宠爱的影响从圈内大幅辐射到圈外。

可以说，无论是被热门话题吸引，还是被场景化嵌入，大宠爱都在不断加强自身内外的防虫，守护家族特质，一方面不断提高企业品牌和产品的知名度，让更多人体验大宠爱的产品特征； 另一方面，为了大宠爱不断注入有温度的企业品牌特质，逐步完成企业形象的强化，提高认知度。

成功了b站和节目类别背后众多喜欢宠物的z世代，大宠物多次拥抱年轻顾客，除了b站以外，小红书( RED )、嘀嗒等年轻人沉迷的渠道也成为有计划地覆盖的目标。 除了在线，大宠爱越来越多的人愿意一起参加流浪动物救助，以销售额的2%投入流浪动物救助项目。 线上和线下联动，所有的生命都会被温柔对待。

综艺节目更新换代，综艺类型多元化快速发展，挑战企业品牌赞助营销，也是机遇。 从《2%的爱》中可以看出，选择符合企业品牌调性的综艺是大前提，只有充分利用综艺和企业品牌的匹配点立体化、各方面的营销手段来完成节目，才能成为企业品牌