“2020年第七季“816全民顾家日”收官，顾家家居全新解读“企业品牌力””

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句子/高单

就在昨天，第七季度全民顾家日正式落下帷幕。 最新战报显示，今年全民顾家日成绩依然备受瞩目，零售记录为25.36亿元，比去年同期增长50.4%！

但是，对于很多行业的人来说，如果不密切跟踪这长达一个月的年度营销大戏，你可能会觉得没有想象中那么热闹吗？

(/S2 ) ) 1、空虚且合乎情理) )只要打好感情牌，即使陷入模型中也能得到人心(/S2 ) )。

据说城市道路很深，我要回乡下。 事实上，没有人想离开城市。 不能离开道路。 市场营销的做法不为人知，但玩得好会给企业品牌带来无限威力。

这方面的南方黑芝麻糊可以说是典型的例子，说起它，人们脑海里浮现出家和童年的味道，不由得想家，想起了童年。 (笔者不喝芝麻糊，而是买回了这个企业品牌的其他健康饮料)。

这次顾家结合当前社会情绪的大背景，提出了生活要有爱心、理所当然要燃烧的总纲领。 也就是说，在新冠灾祸中，人们重新找回了对生活的热情和自信，社会正在寻找更多的正能量。

在该纲领的指导下，全民家庭生活通过多项活动相互联系、连续推进，不断引起客户的关注和共鸣。 例如，杭州地铁1号线西湖文化广场站全面的红色加油墙，吸引了众多顾客，被该网、新闻周刊、环球时报等知名媒体称赞和转发。

墙上一系列的加油体，别说感情丰富的都市饮食男女，连被误认为是理工女的笔者也不由得称赞。 例如:

@在外面努力的你，与其努力枸杞和人参回不来的健康，不如回家去喝妈妈的热汤吧。

@心怀不甘心的你，请不要害怕夜晚的黑暗，加油。 因为家里的灯，总是为你点亮。

@拼命前进的你，为什么要迎着风雨前进呢？ 因为在路的尽头，房子总是在等着我们。

@陷入困境的你，人生没有一点辛苦，但家里可以让你休息。

在加油壁上安装交互式装置，可以听到加油残音，也可以录制和共享加油声音

不仅如此，在全民爱惜家庭的日子里，也完全利用了最近大火的电视剧《只有30》，合理蹭热度，实现了专业制造话题。

顾家学院也通过接力进行了创作，再次上演了古典语录。 例如:

家庭就像避风港，谁想成为港口？ 我来家里做你的港湾

其实夫妻之间八成是平凡的日子，只有两成是大跌。 如果这两成顺利的话，抵消前面的八成就不容易了。 如果进行得不好，感情真的很难恢复。 那两成交给我躺下吧

今年的全民顾家日文案可以说非常丰富，所以这里就不一一列举了，各文案之间建立了连接继电器。 就像珍珠一样，看起来很独立，但已经成为了完整的营销链。

地铁加油站&rarr； 加油表演，手势&rarr； 816全民顾家日洗脑神曲&rarr； 嘀嗒，在小红书( RED )上种草&rarr； 816杆式挑战和&rarr； 《顾家头条指数报告》&rarr； 陈洁kiki和钟丽蒂直播&rarr； 企业品牌微电影发布了。

816全民顾家日微电影《爸爸的加油站》

今年的全民顾家日将感情牌藏得很深，可以说笼络了很多人的心。 值得注意的是，今年的“顾家指数-90后生活习惯”聚焦于90后生活习惯，提出要与心中有火、眼中有光、热爱生活的90后成为朋友

在研究年轻人方面，顾家被认为是认真的。

( ) 2、实在是太给力了)与流量变体3结合，市场营销落地不模糊( )。

一方面企业品牌大势所趋，另一方面是营销落地。 这次全民顾家日的成绩充分证明了这种虚实结合战术的成功。 在丰富的文案的支撑下，一个月来话题火热，业绩也相继突破，最终达到25亿3600万元。

在落地部分，全民顾家的日子也有独特之处。 总结起来，顾家家在落地方法上也实现了三大结合线与线下的结合，明星热点与普通观众的结合，趣味生动的吸引力和令人振奋的结合。

①联机和离线的结合

除了EC平台的力量，这次全民顾家日也在各方面开始了各种各样的在线营销。 例如，淘宝顶流主播陈洁kiki在7月16日开了hello Kiki宠物节过夜后，于8月16日首尾呼应，与乘风破浪的姐姐钟丽蒂一起开了回程直播，增加了流量。

线上配合各种落地营销活动，如晚宴、主题电音节、青岛啤酒节-顾家之夜、特卖、工厂采购会等，使7月~8月几乎每周都有小高潮，持续提升销售。

( )②明星热点与普通观众的结合( ) )。

好的活动，既需要kol的带动，也需要普通顾客的参与感。 前者方面，全民顾家日邀请了海泉、国民叔叔王耀庆、吴晓波等明星代表

而且，wuli设计的姐姐、设计助手等代表大众的热门新媒体也参加了重视816全民家庭生活的宣传落地。

(/S2 ) )③兴趣的生动性和心跳的组合(/S2 ) ) )。

综合这次营销过程，既有热门电视剧的热词，也有嘀嗒挑战的各种趣味挑战行动，燃起了顾客参与的乐趣和热情

另外，惠2.0系列的发布最大限度地调动了价格的心。 上一篇文案《大胆猜测:今年816全民顾家日埋下了三条伏线吗？ 》中提出，该系列大概是想以定价比破坏市场，但事实表明市场反应非常火爆。

一个营销活动的成功有多方面的因素，既能打动顾客的心，又能为价格动心。 这两者并存，可能是全民顾家日成功的关键。

3、复制、复制或复制

笔者坚信，在技术越来越完善、渠道越来越碎片化的现在和未来，家居企业品牌要想在云这样的对手市场中取胜，除了强大的执行团队之外，作为总部大脑的文案能力也将越来越重要。

文案直观体现了企业品牌通过表面营销活动，实现对终端销售的拉动，进而更深入、持续地接触和影响顾客。 正如罗盘教育的创始人詹皇秋所说，差异化的文案和公关能力才是企业品牌运营上竞技和pk的不同点。

通过这次以及迄今为止的全民重视家庭的日子，领域可能对如何制作文案、如何打造企业品牌有了深刻的理解。 并且，作为媒体工作者，如果真的要对这次全民的家庭生活提出一点意见的话，那就是。

持续了一个月左右的活动，收集资料也很困难呢。